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在消費升級趨勢下，微信營銷面臨新一輪變革。近日，一站式智能營銷平臺城外圈登紐約時代廣場大屏廣告，以“廣告好效果 就上城外圈”為話題詮釋社會化營銷新理念，引起社會各界熱議。自媒體時代，用戶擁有自主選擇權(quán)，如何通過優(yōu)質(zhì)渠道將優(yōu)秀內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，成為品牌主亟待解決的問題。在這種局勢之下，品牌主如何借助的廣告投放平臺獲取微信營銷紅利？

聚焦?fàn)I銷熱點看微信營銷價值

微信當(dāng)前還有多大的營銷價值？盤點2016年微信營銷個別熱點事件即可窺見一斑。

1月，微信朋友圈推出一項名為“紅包照片”的新功能，用戶將照片發(fā)送至朋友圈后，好友給照片主人發(fā)紅包才能看到清晰完整的照片，這一有趣好玩的新功能刺激了用戶的興趣，達(dá)到病毒式傳播效果。

4月，“友誼的小船說翻就翻”的漫畫段子刷遍朋友圈，創(chuàng)作該原創(chuàng)漫畫的微信公眾號“喃東尼”，之后又發(fā)布了“友誼的小船說翻就翻加強(qiáng)版”文章，閱讀量達(dá)到10萬+，該漫畫也被眾多網(wǎng)友關(guān)注，并多次進(jìn)行二度創(chuàng)作。

7月，來自騰訊的《穿越故宮來看你》以萌賤風(fēng)格詮釋創(chuàng)新大賽宗旨，在微信朋友圈瞬間刮起一陣H5刷屏風(fēng)，從網(wǎng)友評價可見此次營銷事件效果甚佳。

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微信價值的立足點在哪里？有用戶的地方就存在紅利，用戶越多紅利越可觀。據(jù)TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心安卓平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2016年5月，移動端社交類自媒體平臺用戶覆蓋率TOp10，微信以74.3%的覆蓋率排行。微信的每一次大動作都能在業(yè)界掀起波瀾，如微信小程序尚未上線就已被炒成熱門話題，近日“微信將推10秒大視頻功能”的消息一經(jīng)傳出便受到廣泛關(guān)注，備受矚目的背后離不開微信龐大的用戶群支撐。

消費升級成微信營銷突破口

有行業(yè)人士分析得出結(jié)論：直至今天，微信自媒體營銷仍撐起廣告投放紅利半邊天。為什么直至今天，微信營銷仍然有這么大的影響力？從消費升級的層面來看待微信營銷，更易洞察微信營銷的“頑強(qiáng)生命力”。

如何理解消費升級？簡單來說，消費升級就是解決兩個問題：1. 購買更好的東西；2. 通過更好的途徑去購買。舉個例子，十年前追逐時尚的女性會挑選比較好的國產(chǎn)化妝品，現(xiàn)在則可以選購韓國、日本、法國等國家生產(chǎn)的高檔化妝品；十年前她們中的大多數(shù)會到實體店去挑選化妝品，現(xiàn)在則可以通過天貓、海淘、微商等更便捷的途徑購買。今天，消費者擁有更多選擇權(quán)，同時也擁有自主選擇的意識。從營銷的角度來說，品牌主不但要滿足消費者追逐更好內(nèi)容的需求，還要通過更好的傳播渠道精準(zhǔn)觸達(dá)消費者。

微信一直緊跟消費升級的步伐，不斷進(jìn)行版本的迭代更新：從連接人與人的訂閱號，到連接人與服務(wù)的應(yīng)用號，在技術(shù)方面從未停下迎合時代需求的步伐；同時，微信公眾號不斷產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓廣告信息因具有自身價值而被目標(biāo)用戶所接受。微信營銷是作為依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引聚集用戶，并依靠優(yōu)質(zhì)用戶變現(xiàn)廣告紅利的自媒體營銷類型，為用戶生產(chǎn)內(nèi)容并傳播出去并不困難，難的是用戶對你生產(chǎn)的內(nèi)容感興趣，尤其是內(nèi)容中含廣告成分時用戶依然樂于買賬。

自媒體時代，用戶擁有自主選擇權(quán)，所有覆蓋型廣告，即硬光推送正在成為廣告類型中的“邊緣人”同時，通過優(yōu)質(zhì)渠道精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶并給用戶帶來有價值的廣告內(nèi)容，正在成為廣告類型中的主流。消費升級成微信營銷突破口，微信營銷的紅利將集中到洞察這一格局變化并迅速反應(yīng)的少數(shù)人手中。

深挖微信“金礦”成就廣告價值

作為品牌主，在洞悉微信營銷的格局變化之后，該做出什么反應(yīng)來擁抱正在爆發(fā)的新一輪微信紅利？

尋找能給用戶帶來廣告價值的優(yōu)質(zhì)微信kol是關(guān)鍵。在垂直細(xì)分領(lǐng)域，每個人都有著不同的屬性而劃分的標(biāo)簽，比如愛看韓劇的年輕女性群體，愛運動的健身族，愛攝影的文藝青年等等。如今稱得上kol的微信自媒體賬號都必然集聚了不少粉絲，這些粉絲又因微信自媒體賬號發(fā)布內(nèi)容的針對性而具有固定標(biāo)簽，因而忠誠度較高。只要找到與品牌調(diào)性貼合的微信kol投放廣告，就能針對性地傳播廣告信息，提升廣告轉(zhuǎn)化率。

要如何快速找到合適的微信kol呢？充分利用成熟的廣告投放平臺是個捷徑。的廣告投放平臺不但聚集了眾多優(yōu)質(zhì)公眾號，還會通過多維度數(shù)據(jù)分析，為品牌主推薦合適的優(yōu)質(zhì)公眾號。比如一站式智能營銷平臺城外圈，匯聚了海量優(yōu)質(zhì)微信公眾號資源，并對眾多入駐平臺的微信公眾號進(jìn)行了營銷指數(shù)、營銷價值、媒體影響力等方面的質(zhì)量評估，用戶可以通過評估指數(shù)迅速判斷賬號質(zhì)量，也可以通過城外圈的智能投放系統(tǒng)創(chuàng)建廣告投放計劃，快速生成方案。除此以外，城外圈還通過智能大數(shù)據(jù)核心技術(shù)，針對投放渠道多維度構(gòu)建用戶深度畫像，智能匹配品牌所需媒體，并對傳播過程進(jìn)行預(yù)判和合理控制，從而使廣告投放更加精準(zhǔn)有效。

作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代快速發(fā)展的產(chǎn)物，微信已徹底顛覆了人們的社交習(xí)慣，同時也引發(fā)了轟轟烈烈的營銷變革。面對當(dāng)前消費升級拐點，微信營銷只有緊緊圍繞消費者的需求，借助優(yōu)質(zhì)的渠道將優(yōu)秀的內(nèi)容送達(dá)目標(biāo)消費者面前，才能求得突破，創(chuàng)造新一輪廣告價值。